让旅行变回动词：2023，所有理想，都有回响

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1 大众旅游正在回归

需求的上涨，令酒店市场再次呈现“量价齐飞”的良好复苏态势。飞猪数据显示，高星酒店订单量同比增长超 100%。春节期间冰雪游热门地如哈尔滨，高星酒店预订量比去年同期增长超 8.6 倍。

同时，经济型、舒适型酒店的市场也十分火热。国家税务总局测算，旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长 16.4%、30.6%，分别恢复至 2019 年春节假期的 73.4%、79.9%。去哪儿数据显示，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等热门商圈周边的经济型 ( 2 星 )、舒适型 ( 3 星 ) 酒店预订量同比增长 2 倍。与住高星度假游不同，紧靠热门商圈的舒适型酒店是大众旅游的首选，意味着大众旅游正在回归。

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2 当地经济“暖”增长

旅游市场逐渐回温，也拉动了旅游城市当地的经济增长。据去哪儿数据，2023 年春节期间，酒店连住 3 天以上的订单量创历史新高，平均入住时长同比增长 3.6 小时，相当于有三分之一的旅客选择多玩一天，带动了目的地的餐饮、交通、娱乐消费。

据央视网报道，被冠以“全国一半人都在这儿”称号的海南，全省 12 家离岛免税店总销售 16.85 亿，同比 2022 年春节前五天增长 20.03%，比 2019 年春节前五天增长 325%。

国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长 12.2%，比 2019 年春节假期年均增长 12.4%，总体保持平稳增长态势。

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3 酒店板块营收创新高

在整个春节假期旅游市场消费数据大幅改善的情况下，复星旅文、锦江集团、华住集团等多家文旅酒店企业亦相继公布了相关数据。

复星旅文中国区业务喜迎兔年开门红，Club Med 地中海俱乐部、三亚·亚特兰蒂斯等度假村及旅游目的地连日火爆，核心数据全面超越疫情前的 2019 年。Club Med 中国区度假村春节假期入住率持续走高，多座度假村达到九成以上，总营业额较 2022 年同期翻番，并反超 2019 年同期约三成。呈现出国内跨省游、城市周边游和滑雪度假游齐头并进的火爆态势。

锦江酒店（中国区）兔年春节全国酒店入住率、满房酒店数、RevPAR 均创三年以来同期新高。1 月 23-24 日，旗下全国酒店平均入住率均超去年同期 50%；满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上；入住率和满房酒店数最高的 1 月 25 日，综合 RevPAR 较去年同比提升 94.4%。

华住集团旗下酒店的 RevPAR 同比增长超 120%，平均出租率同比最高增长 70%。春节假期客人倾向于选择中高档酒店入住，其中高档品牌花间堂品牌平均入住率超过 70%，花间堂子品牌浙江丽水花间堡连续 4 天满房，中高档品牌漫心的入住率接近 65%，其中北京后海鼓楼四合院漫心府、南京夫子庙熙涵映漫心府、南京夫子庙水韵秦淮漫心酒店连续 5 天满房。

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1 东南亚成春节档大赢家

相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游地吸引了首批海外过年游客。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是今年春节档的大赢家。

飞猪上，春节预订热度上升最快的境外度假地为：泰国、马尔代夫、新西兰。携程数据显示，这个春节，曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地。

携程平台的出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长 30 倍，新加坡增长 8 倍以上，马尼拉超 5 倍，曼谷、普吉岛超 4 倍，清迈、吉隆坡近 3 倍。

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2 境外酒店出现更多中国面孔

同程数据显示，2023 年春节期间，国际酒店预订量同比增长了 177%，境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭提雅和迪拜。

其中，曼谷酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超 33 倍，酒店单均花费则上涨了 70% 左右。

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3 出入境跟团游加入复苏行列

出入境政策的不断放宽正加速游客压抑三年的出境游意愿的释放。春节之后，除了自由行，跟团游也将加入出入境复苏行列。

文旅部宣布自 2 月 6 日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡、菲律宾、马来西亚、新加坡、老挝、阿联酋、埃及、肯尼亚、南非、俄罗斯、瑞士、匈牙利、新西兰、斐济、古巴、阿根廷等 20 个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。截至目前，携程共上线近 700 条出境团队游产品，覆盖 15 个目的地国家/地区。